安德鲁斯的战略设计理论观点

　　安德鲁斯是美国哈佛大学商学院的教授，也是20世纪60年代研究企业经营战略的著名学者。他在《企业战略概念》一书中提出的战略设计理论的主要观点是：

　　1.把企业战略的模式分为战略制定和战略实施两大部分；在战略制定过程中，强调要分析企业的优势和劣势、外部环境存在的机会和威胁，企业的战略必须使自身的条件与所处环境的机会相适应。

　　2.战略的制定是一个有意识的思想过程，是通过正规训练的人们周密思考而来的；企业的高层管理者应是战略家和设计师，负责战略设计和实施，正确的战略应具有创造性和灵活性。

　　3.安德鲁斯提出了目标战略理论观点。他认为：“战略是目标、意图或目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式。这种模式界定着企业正在从事的或者应该从事的经营业务，以及界定着企业所属的或应该属于的经营类型。”企业投资项目值得借鉴，他认为企业战略管理所要解决的问题是决定企业的长期目的和目标，并通过经营活动和分配资源来实现目的。

　　安德鲁斯的战略设计理论和优势、劣势、机会、威胁(SWOT)分析方法，为企业正确地制定竞争战略，提供了坚实的理论基础和分析方法的框架。

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